进击次高端，西凤酒复兴版上市！

摘要： 【中国白酒网】9月1日，以“致敬伟大的时代”为主题，一场独具风格的西凤酒新品——西凤酒复兴版上市发布会在杭州西子湖畔举行。著名文化学者、西北大学中国文化研究中心秘书长张培合，浙商食...

【中国白酒网】9月1日，以“致敬伟大的时代”为主题，一场独具风格的西凤酒新品——西凤酒复兴版上市发布会在杭州西子湖畔举行。

著名文化学者、西北大学中国文化研究中心秘书长张培合，浙商食品集团党委书记、董事长张红伟，副总经理、浙商糖酒集团董事长、浙商至樽酒业董事长许国军，浙商糖酒集团总经理王卫华，副总经理朱波，浙商至樽酒业有限公司副总经理姚春林，浙江省酒类流通协会专职副会长兼秘书长许东海，西凤酒股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花，营销管理公司党支部副书记、副总经理刘国栋，副总经理、南部大区负责人王继锋以及来自全国各地的企业家、媒体朋友们共同参加了本次上市发布会。

西凤酒复兴版上市，不仅丰富了西凤的主力产品架构，而且标志着西凤酒以经典致敬初心，致敬伟大时代，致敬品牌复兴和百亿新征程再次提速。

大咖云集，见证西凤经典再现

近几年，西凤酒品牌势能持续提升，全国化发展势如破竹，强势归来冲刺百亿指日可待，吸引了业界广泛关注。

本次发布会期间，社会名人、知名大商、业界大咖与各界媒体等多位人士共同见证了西凤酒又一重磅新品“复兴版”的隆重上市。

1952年，新中国成立之初的首届全国品酒大会，西凤酒荣获四大名酒之一。此后又曾三次获得国家名酒称号，九次勇夺国际大奖，成为国家非物质文化遗产和中华老字号品牌。酒中凤凰西凤酒名扬四海，成为一代人的记忆。

这次发布的复兴版西凤酒沿袭首款西凤酒的*装风格，怀旧的故事，复古的*装，承载着历史的回忆和经典。在西凤跨越向前的今天，西凤酒复兴版新品上市也预示着西凤酒不忘初心使命，正迎来全面复兴的新时代。

2022年也是恰逢首届中国名酒评选70周年。作为四大老牌名酒的代表品牌，西凤酒历经70年的自力更*、艰苦奋斗，经历了从小到大、从弱到强的风雨历程。品牌复兴在即，进入一线名酒阵营，实现价值回归就在眼前。西凤酒复兴版上市，为西凤酒奔跑向前冲刺百亿注入新动能。

据介绍，西凤酒复兴版新品具有“陈年、怀旧、凤香、复兴”四大特点和“老凤香、老四大、老酒体、老酒海”四大基因。以次高端市场扩容和名酒回归为契机，分为45度和52度两款，紧抓600—800元价格带，满足个性化消费需求。

产品选用陈年凤香酒体勾调，专线*产，具有醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长、清而不淡、浓而不艳、不上头、不干喉、回味愉悦等特征。*装沿袭了1952年中国首届评酒会上获得“四大名酒”称号的西凤瓶型*装风格，沿用建厂后成功注册的“凤凰”图形商标，以及当年老款酒标的“西凤酒”字体，是西凤酒高端化和全国化标志产品。以复兴命名，寓意西凤酒不忘初心，致敬中华名族伟大复兴新时代，实现西凤全面复兴的战略梦想。

超商赋能，复兴提速

西凤酒的稀缺品牌价值和良好发展态势吸引了业界大商的普遍关注和全方位合作。今年以来，各地大商走进西凤，西凤领导层奔走市场走访大商，双方密切互动，预示着西凤酒已经开始全国化引爆。

据悉，此次上新发布的西凤酒复兴版，同样是名酒与名商战略携手的结果，该产品将由实力雄厚的浙商糖酒集团负责南方市场的全面运营。

浙商糖酒集团作为浙江省龙头企业，销售渠道广泛，网络资源丰富，运营实力强大，社会口碑良好。超商+名酒，无疑，此次西凤与浙商糖酒集团的战略携手，将实现优势互补，资源共享和网络布局加速展开，南方市场全面渗透。

浙商糖酒集团董事长许国军在致辞中讲到，西凤酒作为中国最古老的历史文化名酒之一，有着丰富的文化历史底蕴和独特多元的凤香技艺。近年来，西凤企业坚定“重回一流名酒序列”的奋斗目标，进行了一系列大刀阔斧的改革，迎来了高质量发展的新纪元，老牌名酒的品牌价值逐步回归。他表示，今后浙商糖酒集团将充分发挥“举旗帜、整资源、搭平台”的作用，逐步构建西凤酒复兴版全国经销商统一联盟体，吸引具备渠道资源或核心消费者资源的商家加入，共同做大市场“蛋糕”，共同分享市场红利。

的确，在白酒产业头部力量持续强大，名酒加速集中化的背景下，西凤酒被行业称为“金矿资源”，是不可多得的财富机会。

在浙商食品集团有限公司党委书记、董事长张红伟看来，西凤酒作为中国四大名酒之一、凤香型白酒的典型代表，在过往70年间，凭借执着与坚守、奋斗与智慧，已经成为了中国白酒步入名酒时代的重要推动力量，积累了深厚的市场与消费者口碑，将“中国名酒”这块金字招牌擦得熠熠*辉。

他认为，站在新起点，西凤酒推出复兴版战略高端产品，是厂商专注高端品质、传递时代价值、服务品质*活的战略举措，这与浙商食品“提供精致食品、服务美好*活”的使命愿景不谋而合，都致力于为人们*活增添品质力量。今后，浙商食品集团将发挥自身资源、渠道、品牌、信誉等优势，把具备绚烂文化、厚重底蕴、独特的酿造工艺和过硬品质的西凤酒送入千家万户。

向上的力量，西凤酒气势如虹

品牌源于积淀。会上，著名文化学者、西北大学中国文化研究中心秘书长张培合讲述了白酒历史和西凤起源，并通过形象*动的讲解，将西凤酒三千年无断代传承的历史娓娓道来，向大家*动展示出了西凤酒传承创新、酿造美酒的品牌文化。

西凤酒复兴版新品上市引发关注，一方面源于产品复古特点和纪念意义，另一方面则源于西凤的稀缺品牌资源和阔步向前冲刺百亿，正实现品牌与价值双回归的良好态势。

西凤酒股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花表示，作为四大老牌名酒的代表品牌，西凤酒历经70年的自力更*、艰苦奋斗，逐渐成就了今天多产业发展的大型集团。西凤始终视产品质量为企业立身之本，以营销变革为企业发展之源，以品牌建设为企业壮大之基，实现了市场销售与品牌发展的全面提升与突破。

长期以来，西凤酒始终将品质作为全厂的一号工程来抓，先后建立了“系统化、全方位、可溯源、严管控”的食品安全体系，建设了优质原粮基地近40万亩，成立了中国唯一的酿酒原料及品质安全研究院。

在营销变革方面，西凤酒持续推进品牌高端化、全国化发展战略；完善以高端红西凤、次高端旗帜西凤为引领的清晰产品矩阵；依托全国四大版块、18个省级分公司和特区市场的科学布局快速实现全国化高质量发展。

在品牌赋能方面，启动建设西凤老街、万吨酒海库等文旅产业项目，深度参与央视春晚、全国两会等热点IP事件，密集开展圈层营销、高端品鉴、凤香盛宴等系列活动，构建全国范围内霸屏式、在途式品牌传播体系，让消费者全感官、沉浸式领略西凤品牌的独特魅力与价值，为市场销售做足氛围。

周艳花表示，未来希望能够与浙商糖酒集团共同联手，资源共享、优势互补、团队共建，迅速建立起“西凤酒复兴版”在浙江市场强大的销售网络，进而实现在南方市场的全面渗透，将其打造成为“叫得响、立得住、传得开”的爆款产品。

西凤酒营销管理公司副总经理、南部大区负责人王继锋介绍说，西凤酒复兴版是广大消费者不变的记忆情怀，是消费升级下的时代诉求，也是西凤名酒复兴道路上不可或缺的一份子，打造经典传承的西凤酒复兴版，是对历史的回望与致敬，更是名酒西凤的时代责任与担当。

相信，“西凤酒复兴版”必将成为百亿西凤的见证者和助力者，成为白酒行业的一款复古经典美酒。