招商白酒规律(白酒招商方案及政策)

摘要： 一．白酒的招商政策酒类代销很难做，酒家会收很高的进场费，然后还会拖着货款不付，直到酒家倒闭。二．白酒招商的相关知识1． （一） 招商引资可采用的办法和做法 如果有的某一个投资客户（...

一．白酒的招商政策

酒类代销很难做，酒家会收很高的进场费，然后还会拖着货款不付，直到酒家倒闭。

二．白酒招商的相关知识

1． （一） 招商引资可采用的办法和做法 如果有的某一个投资客户（即“投资甲方”）对投资乙方（即“引资方”）某一项目感兴趣，在取得预可行性研究资料后提出进行实质性商谈的建议，引资方应组成*括经济、技术和法律专业人员的谈判代表团，首席代表要有主管机关签发的授权证书。

2．同时，要求对方提交企业注册证件副本、谈判代表团组成名单及首席代表的授权证书。 如果项目建成后的产品单一，技术比较简单，投资规模不大，双方一般可在预可行性研究的基础上进行深入细致的实质性谈判，澄清某些有待澄清的问题，就项目的投资方式、出资方式等方面取得共识后即可草签协议，然后指派专人准备合同文本。

3． 如果项目内容比较复杂，投资规模大，建设周期比较长，双方都要持十分慎重的态度，不可能在预可行性研究的基础上经过谈判作出决策，则应进一步做详细的可行性研究，即正式的可行性研究。

4．按我国现行规定，可行性研究应*括十部分内容：总论；市场需求情况及拟建规模；资源、原材料、燃料及公用设施情况；厂址方案和建厂条件；设计方案；环境保护；*产组织、劳动定员和人员培训（估计数）；投资估算和资金筹措；产品成本估算；经济效果评价。

5．这样的可行性研究涉及相当复杂的经济技术问题，通常需要聘请专门的咨询机构提供专业服务，而且需支付相应的费用。

6．因此，引资和有意投资的双方在商定作可行性研究的时候，要就各自为此应承担的义务（如提供资料、支付费用、参加人员等），聘请咨询机构以及完成期限等问题协商一致，并签署协议。

7． 取得可行性研究报告后，引资方要对其进行评估。评估主要着眼于三个方面：一是市场，即看项目投产后的产品是否有稳定的市场和比较乐观的发展前景；二是技术，即鉴别将要采用的技术是否先进可靠；三是效益，要从微观和宏观两方面来考察。

8．微观方面，主要考察企业效益，即投资利润率和投资回收期；宏观方面，主要考察国民经济效益和社会效益，即能对国家税收有多大贡献，能够增加多少就业机会，能增加多少外汇收入，对相邻经济部门有何有利或不利影响以及对*态环境的有利或不利影响等。

9．同时，还应对效益指标做敏感性分析，主要是考察产品成本升降和市场价格变化对企业效益的影响及其承受能力。

10．面对比较复杂的新技术，为了作出比较准确的判断，有时需要作试验室甚至试验工厂的实验；如果投资方在其他地方设有同类工厂，也可要求进行实地考察。

11．当然，考察所需费用，应经双方协商，公平合理地负担。 为慎重计，在作可行性研究之前或同时，双方应对对方的资信进行调查。

12．这一工作，可通过对方提供的资料，并委托外汇银行或驻外使馆的经济、商务参赞处取得调查资料，进行考察。 在评估可行性研究报告的过程中，还应对项目可能遭遇的风险进行评估。

13．所谓风险，就是某种不确定性因素一旦出现，对项目产*的不利影响，诸如受政治、战争、金融等因素的影响，资金不能到位或汇率发*剧烈变化，国际市场能源、原材料或产品价格发*剧烈变化，进口设备或出口产品运输途中遭遇海难，项目建设和运营过程中遭遇人力不可抗御的自然灾害或人为破坏等等，都要考虑周到，提出防范措施，经双方协商，明确各自为防范风险应承担的义务和责任。

14． （二）寻求经销商的招商引资做法分级发展经销商 一个区域可以发展多个经销商分销商，按一个县城来说最少以发展10以上的经销商和分销商。

15． 定出每个经销商、分销商每月销售最少的销量，10个经销商就可以帮你销售出一大批产品。总经销商的支持：1）市场营销支持：提供市场推广文件体系，协助总经销商制定区域市场推广方案。

16．提供详细的经销商培训资料等系列文件(如：《经销商业务管理文件体系》、《经销商内部管理文件体系》、《经销商财务管理文件体系》、《经销商业务促销导购类文件体系》、《合同文件》和管理表格和记录等)。

17． 2）产品宣传资料：按提货额的2%免费赠送产品宣传页和POP等。 3）售后服务：具体可参考《售后服务协议书》。

18． 4）年度返利：完成全年销售任务后，可享受一定的年度返利。具体请参考《总经销商协议书》。 5）严格的市场保护和监督，禁止串货、压价倾销，规范市场运作，确保经销商利益； 6）广告支持：按总提货额享受一定的广告支持。

19．为确保广告支持费落到实处，乙方必须凭广告公司的发票及广告样板或相关照片与甲方结算。具体请参考《总经销商协议书》。

20． 7）术支持：提供技术咨询，不定期举办技术培训。 8）提供统一的市场形象策划。 9）支持经销商参加各种公关活动，迅速提升品牌形象，促进销售。

三．白酒招商政策有哪些？白酒招商该注意哪些？

1．2013年以来，五粮液添福酒发展品牌运营商，有三个新政，白酒招商的注意都是促使个性产品形成独立的品牌价值、争夺外部市场份额的。

2．一是严格界定*装成本、白酒体成本、市场价格三者之间的关系。这就要求运营商利用五粮液添福酒的酒体优势，给消费者真实的价值。

3．用品名、*装来糊弄消费者、透支五粮液的品牌力，将越来越难了。二是合作门槛提高，迫使运营商大幅度提高品牌经营能力。

4．白酒招商每个条码年销售500万的起点任务，高额的销量保证金额度，迫使运营商认真做品牌、做市场，不能简单地跟随五粮液了。

5．我们看到，去年以来，一些以透支品牌为*的运营商，感到了销售业绩的压力，开始物色职业经理人、组建团队、深耕市场了。

6．他们要转型。三是对买断品牌的管理，开始深入。从2013年开始，五粮液集团开始关心每个买断商的具体经营。

7．买断品牌的市场 定位、品牌架构、品牌年度推广费用、品牌成长规划，都要事先送酒厂审核。首先是与母品牌区隔：*装、品名“长得像五粮液的”一律不许通过；其次是子品牌之 间区隔，各自独立的品牌价值、去争夺其他企业的市场。

四．最常用的白酒招商方式有哪些？

1．经销商的诚信。经销商的诚信不只是对企业有一定的影响，同时对下游的批发商以及网络的建设等方面都起到至关重要的作用。

2．企业的运作以及对某一个产品的运作都是长线运作，一个市场的建立不是一天两天的事情，企业要想长期占有某一个市场，经销商必须诚信。

3．如果经销商的诚信出了问题，就会影响到下游批发商和整个销售网络，也就会危及企业的产品销售工作。 经销商的实力。

4．资金实力是经销商的基础能力，一个经销商的资金实力可以不是非常大，但在运作时有过人之处，那么，在后期的销售过程中，这样的经销商就可以由资金的弱势变为强势。

五．白酒招商的具体流程是怎样的?

1．白酒招商首先需要找一家适合自己做的白酒公司，然后进行选址，店铺装修。选择一家好的公司会事半功倍。湟金梦是做酱香型白酒的厂家，流程和模式都很规范。

六．中小型白酒企业怎样进行招商?

中国小企业白酒招商湟金梦酒业做得好不错，可以借鉴一下

七．白酒怎么招商，流程是什么？

1．转载一篇文章提供参考！希望有所帮助。建立信任的过程我们经常说招商是一个系统的工程，招商的途径、方式、方法、人员培训、经销商选择标准、谈判，招商成功如何协销等等，都属于招商的范畴，这些都是需要灵活运用的东西，市场（八部营销策划公司）本来就是动态的，我们对于营销的方法也不可能墨守成规！

2．在八部营销看来，招商工作的本质其实是人与人彼此信任的过程！从第一次见面或者电话沟通，判断有没有需求或者值不值得跟踪下去；到第二次的较深入的了解，在第一次的基础之上聊一些以往的操作产品之类的话题，通过谈话，了解该经销商的性格特点、企业状况、特点等等，判断经销商综合实力及是否适合企业产品；第三次沟通可能就是更深入的沟通了，通过前两次的谈话，在情感上距离拉近不少，通过招商人员的专业展示，就经销商的特点，带着针对经销商的营销方案去谈。

3．这样一步步的拉近和经销商之间的距离，推进招商成功的步伐！就好像我们平常认识陌*人第一次肯定会问“你好，请问您是吴总吗？

4．我是XXX，是做。。。。的”；第二次再沟通就亲近许多了，“吴总你好，我是XXX啊，最近怎么样？”；第三次就完全是一个熟人的姿态了，“吴哥，在哪儿呢？

5．找你聊聊，我这两天一直在咱们市场跑，了解了一下咱们公司代理的产品和您的渠道，并且到终端看了看，我发现咱们的产品线不全啊，咱们公司的市场人均消费能力比较强，XXX价位的产品在咱们的渠道里应该也能跑一些量，不过咱们没产品啊，我们公司的。

6．。。产品怎样怎样。。。，咱们这样那样做，机会应该不小，干他一把？；人和人的信任的建立是需要时间的，这是客观因素；除了时间之外，还需要我们讲求策略一步一步耐心的推进，交浅言深或者原地打转不进阶都是大忌，在彼此信任的过程中，需要招商人员展示个人的专业能力和个人魅力，这是取得信任促成合作的主观因素。

7．“挑”与“选”判断区域招商要找重点，所谓的重点就是那些符合公司产品的经销商，标准很多，八部营销认为最重的是：该经销商渠道是否适合企业产品；别把茅台放到农村小卖部，别把老村长放到星级宾馆；经销商是否锐意进取，从事行业多年的坐商虽然渠道资源比较广，资金实力比较强，但正因如此，对于中小企业来说，你的产品绝对不会是他的主推产品，更多的时候是待在该经销商的仓库里；对于中小企业来说，行动力较强的新锐经销商可能更合适一点，哪怕他的实力一般，需要咱们企业多扶持，但相对来说他对产品热卖的渴望比企业还要强，行动力更强，对企业的回报也会更大一些。

8．招商人员负责的区域市场，一定要有选择，一次肯能选不准，要知道取舍，要懂得放弃。“敌强我退，敌弱我就要进”！

9．长丰县没有机会，我可以去肥西县；宣城消费比较固定，那我就去肥东县，去上派。在最短的时间内找到最有可能突破的市场，以此为基点，再向其他市场渗透。

10．一开始就选择一个难突的市场，闷头苦干，浪费的就不仅仅是时间了，还浪费了企业的运营费用和领导对你的信任！

11．当然，任何区域市场都有一两个比较强势的酒类品牌，相对地说，任何市场都可以找到一两个强势品牌力量薄弱的地方，这里就是我们招商的入手处。

12．你不是在县城消费氛围强，餐饮终端做的好吗？没关系，我去农村。你不是政府团购搞的好吗？没关系，我做婚宴，我做其他渠道！

13．市场机会是很多的，完全把竞争对手拒之门外的情况是少之又少的，至少八部营销是没看到。没做好，并不代表是做不好！

14．“掌控”和“放弃”衡量 以前的白酒企业在招商上多采用区域总经销的模式，即使现在，一些实力较差的企业也是这样，反正我产品是给你了，你看着办吧。

15．而有的则自己设办事处，实行小片区经销，即根据渠道扁平化需要而做的划分。由于白酒企业的利润差价较为丰厚，所以窜货的现象时有发*。

16．因此，销售经理就要做好区域市场内的整体布局，如两家经销商之间渠道尽量不要重叠，区域市场重叠也要小。这样就会防止将来经销商之间斗价、杀价竞争。

17．还有经销商以及二级分销商之间的辐射范围有无冲突等等，首先(八部营销策划公司）在经销商选择上做好预防。

18． 一个区域是选择一个分销商好，还是两个好，这个要根据市场的实际需要来选择，并且充分考虑区域总经销商的意见。

19． 在渠道的选择上面，那些覆盖多渠道的经销商通常是最理想的。如果所选择的经销商只是覆盖某些渠道，就有必要考虑在另外的渠道在选择新的经销商了。

20．招商工作，除了找经销商，还要学会在必要的时候放弃经销商，招商人员经过千辛万苦谈好了经销商，但经销商做不好，达不到公司要求怎么办？

21．一个就是需要招商人员在前期的“重点”选择上多观察多思考外，另外就是在工作中多多留意，发掘第二经销商的人选，甚至可以是前一个经销商分销体系当中的二级经销商！

22．这样，一旦经销商发*问题，第二个经销商马上就能顶上去，虽然看起来有些不人道，但市场的稳定和持续性必须保证！

23． 八部营销至始至终认为要做好白酒招商，不是做几期广告，参加几次招商会，发一些资料就能解决的，最终的工作还是人与人的工作，还是需要我们的招商人员去一步一步推进。

24．所以，优秀的销售人才是我们企业发展的根本。在日常工作中，企业要建立并且保持人才的培养机制，给他们合理的*存、上升空间。

八．为什么白酒招商这么难

1．纠正几个小失误:一：白酒讲究是品质、口感：比如：酱香型白酒：酒色微黄而透明，酱香、焦香、糊香配合谐调，口味细腻、优雅，空杯留香持久。

2．以茅台酒、郎酒、武陵酒为代表。 浓香型白酒：窖香浓郁，口味丰满，入口绵甜干净，纯正。如以泸州特曲、五粮液、剑南春、全兴大曲、沱牌曲酒为代表的四川派，以洋河、双沟、古井、宋河粮液为代表的纯浓派。

3． 清香型白酒：酒色清亮透明，口味特别净，清香纯正，后味很甜。以汾酒、黄鹤楼酒和宝丰酒为代表。 米香型白酒：口味柔和，蜜香清雅，入口绵甜，后味怡畅。

4．以桂林三花酒为代表。 凤香型白酒：无色透明，醇香秀雅，醇厚丰满，甘润挺爽，诸味协调，尾净悠长。如西凤酒。

5． 董香型白酒：清澈透明，药香舒适，香气典雅，酸度较高，后味较长。如贵州董酒。 豉香型白酒：玉洁冰清，豉香独特，醇和甘滑，余味爽净。

6．如广东玉冰烧酒。 芝麻香型白酒：芝麻香突出，幽雅细腻，甘爽协调，尾净具有芝麻香特有风格。如山东景芝白干酒。

7． 特型白酒：酒色清亮，酒香芬芳，酒味纯正，酒体柔和，诸味协调，香味悠长。以江西四特酒为代表。 兼香型白酒：目前国内有两种类型酱中带浓型，表现为芳香，舒适，细腻丰满，酱浓协调，余味爽净悠长；如湖北白云边酒。

8．浓中带酱型，主要表现在浓香带酱香，诸味协调，口味细腻，余味爽净。二：价值与品牌力是相互支撑：茅台品牌能支撑十几万一瓶的；五粮液品牌能支撑万元左右一瓶；而无名气的好酒，你用什么衡量它的市场价值？

9．如果你能回答：那你的招商也就容易。三：知名度及美誉度问题感一个“快”了得，心急吃不了热豆腐。茅台、五粮液品牌也非几个春秋就能打造的；看看他取得奖项，还不是一步步稳健的、踏实的走来；新秀：洋河蓝色经典。

10．说快，业内称赞为白酒里的黑马，也是用近九年的时间；郎酒也是一样。四:回过头说招商白酒招商对于业务员来说，品牌好点，好说。

11． 好品牌选优质客户;(官商\公检法四套班子的领导)品牌次点，还好说，二线品牌选次优质客户，(当地有实力的快速消费品的配送商:做奶\啤酒\可乐\绿茶的};五:规律好品牌--官商(厂商投入更少\事情好干)--经销商不用推广;何愁央视区区广告;领导一句好话;央视也要赏脸三分;二线品牌-有实力\背景(厂商投入不少\事情不少干)--经销商稍加推广;厂家在央视大力度运作;广告上:二线品牌力度最大;花费最多，相对产出比，也是客观的;六:自己实在不好能的，自行思索，早日解脱!

九．业务洽谈在白酒招商中的要点有哪些？

1．我们常说，业务人员要有一付好口才，要能说会道。事实上，业务洽谈的重点不在于“谈”，而在于制造良好的氛围和给予客户完全信任的感觉，很多时候，倾听更重要。

2．在白酒招商洽谈进行时，尊重客户的谈话，在倾听的过程中分析客户的心理，随时记录客户谈话的要点，此时，谦虚和非常重视客户的态度会为你加分。

3．白酒招商计划进行前，对于重要的客户，提前预约他的时间，是显示出对他充分的尊重。另外，正式的时间和正式的场合可以自然地凸显此次业务洽谈的重要性，这一点，双方一定会感受到。

4．开始谈话时，不妨以轻松有趣的话题开头，可以就某一件事请教、征求对方意见，想办法打开客户的话匣子，为业务洽谈制造轻松愉快的气氛。

5．在正式的交谈中，如果需要在客户面前陈述自己的观点时，最好用征求意见的方式，用如“我的看法对吗？”或“对不起，我能不能谈点看法”之类的礼貌用语。

6．如果需要给客户讲大道理，罗列理由，最好采用典型案例或讲故事的办法，侧面让客户非常轻松和发自内心地接受你的观点和建议。

7．不管是业务洽谈还是其他商务谈判，目的都只有一个，那就是让对方接受你的说法。据理力争没有错，但是太过直接会让人反感，导致谈话无法继续进行。

8．要想取得圆满成功，道路只有一条，那就是站在客户的利益角度说话，真诚地去为客户想办法。当公司利益和客户利益发*冲突时你必须公正地、原则地给客户善意的提醒和科学合理的解释。

9．像一个顾问一样，既有非常专业的知识，同时又专心地为他服务，这样的朋友，谁不喜欢呢。做了非常全面的准备，带着期望进行的洽谈，如果没有取得预期的成功，会让人感到沮丧，但是千万不能在客户面前表现出急躁或者不耐烦，相反，要非常友好的提出一个问题，留下一个念想，为下一次进一步洽谈埋下伏笔，打下基础。

10．当然，在白酒招商方案的进行中，道理不是死的，而是面对不同的客户，业务员在很多战略性和技术性的问题上会有不同的发挥，贵海酒在这方面有很多成功的业务洽谈案例值得我们学习和借鉴，据传，贵海酒成功的法则只有一条：做最谦逊的专家。

十．怎么做好白酒的招商工作

1．由于不知道你的产品信息只能信口的随便说俩句希望对你能有帮助，想要快速在一个区域找到经销商，那就从现有区域内的经销商进行筛选，找2到3家去拜访，有朋友介绍那是最好了，但后期这类经销商都不是很好指挥的，你的产品做的好坏只能看运气了！

2．再一种就是找一个不是这个行业的人来做，一般都是有钱但是没有做过酒，这类经销商完全听你的指挥，市场的运作能够按部就班的进行，经销商的积极性也比较高往往会有不错的市场反应。