珍品茅台、飞天茅台、老习酒、特级安酒等白酒的*装均出自这个人

摘要： 从1973年正式从事*装设计算起，今年已近80岁高龄的马老，在这条路上已走了48年。众多代表作中，除了珍品茅台、飞天茅台等，老习酒、特级安酒等许多贵州经典白酒的*装，也都出自他手。...

从1973年正式从事*装设计算起，今年已近80岁高龄的马老，在这条路上已走了48年。

众多代表作中，除了珍品茅台、飞天茅台等，老习酒、特级安酒等许多贵州经典白酒的*装，也都出自他手。

在1992年汉帝茅台酒*装获得“世界之星”之前，马熊已经凭借特级安酒、董酒、羊艾毛峰茶*装，三次问鼎过该奖项。

▲特级安酒

值得一提的是，在获“世界之星”奖之前，特级安酒脸谱*装还在1988年获得了“亚洲之星”奖，这也是马熊继珍品茅台之后，再次获得该奖项。

老习酒也是马老的一款经典之作。

1984年，习酒公司（当时还叫贵州省习水酒厂）恢复酱香酒*产后的第一支产品即将面世，全厂上下对此寄予厚望。

出于对这款酱香产品的极大重视，当时习水酒厂厂长找到已名满江湖的马熊，请他亲自操刀产品*装设计。

后来马老不仅完成了该款产品的*装设计，还“捎带”着帮这款产品取了个使用至今的名字——习酒。

“老习酒的设计是我设计的唯一一款雷同茅台酒茅型瓶的设计”，据马老说，当时习酒厂要做第二个茅台，提出“茅台是代表国家面向全世界的，那么‘习酒’就要做代表贵州的那瓶”。

马老在设计上便把茅台酒瓶上的“贵州茅台酒”斜带，改为金色的贵州少数民族苗绣、刺绣花纹，以体现贵州的风土人情。

老习酒的*装就此定型，此后行销三十多年，一直深受广大消费者喜爱。

作为马老眼中的一款“雷同”设计，这个“唯一”反而折射出了马老的无穷创意。

正如贵州工业大学教授金珏曾评价说：经他设计的数以百计的酒类*装中，从不“旧瓶装新酒”，均有新的瓶型设计。

而在不断求新求变的时代，产品的*装设计被提升到一个更为重要的地位，成为人们审视一款产品时必不可少的部分。*装一旦被市场和消费者接受，就拥有独具特色的品牌形象。

▲20世纪80、90年代茅台酒瓶变化 图/赵晨

作为名牌产品，茅台深知“老面孔”的价值。

几十年来，茅台一直延续和保持着自己的特色*装，但也随着社会的日新月异而探索改进。 此次推出的新“珍品”就是典型的例子。

而这与其“御用设计师”马熊一直坚持的理念不谋而合。

“*装是有年代的，它有阶段性，要不断地更新，不断地改进，才能够真正把茅台酒推到更高的层面上。”马熊说。

80年代中期，马熊多次受茅台酒厂委托，先后设计了珍品茅台和15年、30年、50年、80年份酒、陈年酒、纪念酒等数十项*装，频获大奖。

到90年代，由马熊设计的汉帝茅台酒成为又一款经典之作。

这款全球*10瓶的汉帝茅台酒有着“酒王”之称，10年前就曾拍出890万元的天价。

作为其*装设计者，从创意、策划、设计、报批、制作，到最后问世，这款酒花了马熊一整年的时间和心血。