年轻白酒江小白对手,当江小白遇上80后……白酒也走青春范

摘要： 继去年重庆江律酒厂推出针对80后年轻消费者的白酒“我是江小白”之后，一些传统白酒企业纷纷推出适合年轻人口味的时尚白酒，如宝丰酒业的“小宝x-boy”、泸州老窖的“泸达人”、三井酒业...

继去年重庆江律酒厂推出针对80后年轻消费者的白酒“我是江小白”之后，一些传统白酒企业纷纷推出适合年轻人口味的时尚白酒，如宝丰酒业的“小宝x-boy”、泸州老窖的“泸达人”、三井酒业的“小刀酒”、宋河酒业的“嗨、80”等等。

这些白酒不仅拥有个性的名字、时尚的*装、舒爽的口味，就连各自的广告宣传也紧跟时代步伐，颇有青春潮流风范。

文艺定位

在80后、90后逐渐成为主流消费者的今天，俘获年轻消费者的心才是抓住白酒市场的未来。白酒品牌开始关注年轻一代，以年轻人喜爱的沟通与表达方式与年轻人互动交流，让品牌融入年轻群体。

江小白系列白酒把品牌定位为“青春型白酒”，并以“我是江小白，*活很简单”为品牌理念，把80后、90后较为活跃的新浪微博作为企业的宣传平台，不仅发起了被网友调侃为“江小白体”的自我简介：“我是江小白，男，外形英俊，*日是出*那天，保质期是永久。

主要功能是增加勇气，提高自信心。

性格特征是简单、好色。

优点是便于携带，拿得出手。

缺点是魅力太大，能瞬间秒杀清纯女和*丝男。

”江小白还在微博上发起各种有趣的互动活动，如“醉后真言”互动派对、调侃80后的*活状态的 “小白语录”，整体让人感觉充满青春朝气也略带文艺气质，颠覆了人们印象中白酒品牌总是“尊贵高雅”、“气质恢宏”的形象。

“不要在乎我的身体没有线条，我还没学会跟这个世界讲和，我需要我的规则;不要在乎我的双肩不柔软，我还没放弃寻求挑战，我需要适度的紧张与担当;不要在乎我的双唇太诱惑，我还没过爱的年纪，我需要性感来挑逗世界;不要在乎我的嘴张太大不够漂亮，我还没办法隐藏真实的情绪，我需要释放闷骚和*;不要在乎我的透明太无趣，我还没准备好五彩斑斓，我需要内心的澄澈与清明;不要在乎我的宣言太不羁，不要在乎我的呐喊太狂傲，我汇聚起所有的热情，只为此刻释放，与你相遇。

但，你要在乎，这，是你的时代，我，才是你的爱。

嗨，80。

”

这段看似自嘲不羁又洋溢自信的宣言出自宋河酒业的“嗨，80”，它也同样以青春、性感的形象步入年轻人的视野。

它的宣言既是当代80、90后*活态度与内心的真实写照，又是“嗨，80”白酒的性格阐释。

在电影《致青春》热播的时候，“嗨，80”推出了一段唤起80后回忆的视频在网络上掀起一阵热潮，视频中展现了带有80后童年时代符号印记的物品，让80后产*巨大的共鸣。

除此之外，三井小刀的“喝小刀，成大器”喊出了处于人*奋斗阶段的80后的心声，宝丰酒业的“小宝酒”更是打出了“年轻就要不一样，喝咱85后自己的白酒”的品牌主张。

口味个性

不同的消费人群有不同的口味偏好，80、90后的年轻人正是处于奋斗事业、成家立业、学有所成的时期，相比晚辈他们更富冒险精神，闲暇时热衷于和朋友聚餐，享受文化及旅游，并关注健康，他们更偏爱口味绵和的低度白酒。

看准这样的市场背景，一些白酒品牌也对传统白酒的口味进行改良，定制适合年轻人口味的低度绵柔白酒，在年轻人细分市场上获得了不错的效益。

洋河酒业针对当代年轻消费者对白酒追求 “饮时舒畅、饮后舒适、不口干、不上头”的需求， 率先提出了“绵柔型”白酒概念，形成“高而不烈、低而不寡、绵长尾净、丰满协调”的个性风格特征，紧扣新时代年轻人对健康的*活要求。

宋河推出的家韵酒也是专门为年轻人打造的白酒，口感略带微甜，也适合女性饮用，还能搭配牛奶、果汁像洋酒一样任意调配不同的口味。

在网上预售6天就售出10万瓶，并被网友亲切的成为“宋河扣扣”。

为了适应年轻消费者口感的需求，“江小白”在口感方面更趋向于纯净、柔和，据说“江小白”有108种时尚的喝法，可以加冰块，可以加冰红茶，可以加绿茶，可以加红牛，甚至可以作为一种调鸡尾酒的基酒。青春小酒宣扬“有点甜、有点酸、有点涩，还有点酒的冲劲儿”主张喝出青春的味道。

外貌时尚

对于年轻人来说传统白酒的*装总是略显“古板”，一向追求个性、与众不同的年轻人有自己的形象偏好，“时尚、潮流”能彰显个人性格的白酒*装对年轻人的吸引力是巨大的。

青春型白酒“江小白”的酒瓶没有使用传统的水晶瓶、陶瓷瓶，而是磨砂小方瓶，100毫升的体积便于携带。

瓶身还带着印有卡通人物和江小白语录的瓶套，小白语录富有时代特色，彰显80后*活的酸甜苦辣，让年轻消费者产*情感共鸣。

“宋河扣扣”清新淡雅的蓝色瓶身，宛如妙龄少女的曲线瓶形尤其是独特实用的外盒*装也深受年轻消费者的称赞，外*装由安全环保、密闭性能很好的塑料做成，不仅可以盛放各种食物，还能搜集物品，可谓“才貌双全”，很多网友更是发掘它的N种独特用法在微博上分享。

三井小刀还开发出美女瓶、刀型瓶等个性的造型极具现代与时尚感。

在年轻人的心目中，白酒总是与“恢宏”、“尊贵”、“大气”这些字眼联系在一起。

这些青春小酒的出现让白酒不再是那么的高高在上——“*丝”、“文艺”、“青春”这些词更能概括青春小酒的形象，仿佛白酒与年轻消费者之间的距离更近了。

在高端白酒市场不景气的当下，白酒品牌更是需要有勇气去创新，重新建构白酒的话语体系，不能总是依靠宏大的叙事体系来宣扬自己，只有找到与当代*活链接沟通的桥梁才能打通品牌与消费者之间的脉络。

结语：

很多人反映，白酒行业“消费断层”的现象日益明显，相比于父辈，年轻人更喜欢“时尚、性感、浪漫”的葡萄酒和洋酒。

因为白酒的形象过于严肃刻板，传统白酒离现代的年轻人越来越远，与现代的*活方式也渐行渐远。

这些青春小酒的出现恰恰补充了白酒市场中年轻消费者的空缺，它们的品牌定位也更加契合当下年轻人的价值观、*活观。

品牌如人，如果说每一个品牌都有一个性格，这些青春白酒的性格是如此鲜明，正像一个个当代的年轻人，不羁于当下*活，寻找属于自我的定位与个性；不甘于平庸的命运，找寻不一样的多彩人*。